然而，联名越来越难出圈也是事实。据我观察，目前联名营销主要面临三个痛点： 1、IP资源紧张——品牌太多，IP不够用了。 2、消费者注意力有限——“互联网没记忆”，流量的眷顾太短暂了。 3、执行难度大——策划时拼死拼活搏到90分，执行时缩水成60分。

不算不知道，95后《原神》粉丝夏米赫然发现，今年她花在各个品牌与《原神》联名上的支出，已经超过了7000元。她把这定义为，当代年轻人的 ...