网络上流传的图片显示，该品牌雪糕的多款产品包装上不仅印有吴京的肖像，还特别标注了“《战狼》主演：吴京携手助力北岛品牌推广”的宣传语。 此事件引起了公众的关注，特别是对于名人权益保护及品牌宣传方式的法律界限讨论。